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　　　　　　　给房子起个好名字

启智

   当今房地产业极为红火，打开报纸、电视，房地产广告便扑面而来，给人以一派安居乐业、欣欣向荣的景向，然而众多的房地产名号，却让人感到五花八门，甚至是不伦不类。
纵观我们城市的房地产名号，一改过去千篇一律的什么新村，到"百花齐放"的什么苑、园、岛、山庄，甚至什么大师、什么家等，大都缺乏人文内涵，不是给人耳目一新，赏心悦目的享受，而是刺耳目眩，甚至俗气至极的感觉，与我们这个城市的文化品味极不谐调。
  当然，不可否认，新建居住小区要注入文化内涵，已经被社会和越来越多的房地产界人士所认同，关键是如何注入文化内涵。用名太俗会使人觉得品味不高，名称须创新、须有个性，但创新必须有特色而不是追求标新立异，有个性也不是随心所欲，否则就给人以不伦不类的感觉。作为无锡的房地产则要根据无锡城市的特点，小区所处的地段，面向什么样的消费层而采用不同的用名。无锡是一个文化古城，又是一个现代旅游城市。有着深厚的文化底蕴，为无锡房地产业注入文化内涵，为居住小区营造温馨宜人的文化氛围提供了广阔的创作空间。
  人们都知道，在进入小康社会当今，房地产市场竞争激烈的形势下，同等的竞争条件，房地产名号，只有注重其人文内涵才能获得先机，抢占制高点，近而获得消费者的青睐。但如何做到这些，也有一个观念的转变问题，这不是靠一两个企业负责人，喝壶茶，拍拍头就能做到的。更不是干脆以自己企业的名称命名，这非但谈不上人文内涵，更是一种极不严肃的做法。要取一个好的居住小区名号，这需要对城市的历史、地理、人文背景等有一个深入的了解，然后再遵从起名学的规律要求，反复推敲，才能取得一个颇具文化品味、给人以优雅感觉的好名称。正因为如此，专业的起名咨询公司应运而生，他们集中各方专家的智慧，专心取名研究，在为提高城市的文化品味做出贡献的同时，也获取相应的经济效益。这不能不说是一种令人欣慰的事。

　　　　　　　　　　　
　原载《无锡日报》2003年6月11日